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语音搜索排名因素分析

作者:老朱 2018-05-10 16:13:43

Backlinko前几天发了一篇关于语音搜索排名因素的帖子,他们分析了1万个语音查询词在Google Home的搜索结果...


语音搜索排名因素分析

Backlinko前几天发了一篇关于语音搜索排名因素的帖子,他们分析了1万个语音查询词在Google Home的搜索结果,进而得出语音搜索算法中一些排名因素的可能应用情况。简要介绍一下他们的结论,想看完整细节的请看原文,这篇帖子并不是翻译。

Google Home智能音箱要说明一下,他们的统计是基于Google Home回答的结果,并不是手机或电脑的语音搜索结果。Google Home是谷歌出品的智能音响系统,除了通过语音控制家庭智能设备,也可以通过语音回答用户问题。这与搜索框的搜索有些差别,最大的不同是,智能家居设备只返回1条搜索结果,然后用语音读出来,所以搜索引擎对这一条结果需要有很高的自信度。去年Stone Temple做过统计,Google Home回答了68.1%的问题,剩下的问题不够自信,所以没有回答。回答了的问题完全正确率达到90%以上,亚马逊的Echo、苹果的Siri、微软的Cortana等稍低一点。

智能家居设备的问答也是通过搜索实现,虽然搜索算法可能有些不同,但搜索返回的这唯一的一条结果对SEO们还是有很大借鉴意义的,在Google眼里,这唯一的一条结果是最相关、最权威的。

几年前开某次行业大会时(不记得是哪次了),Inway问过一个问题,未来理想中的搜索引擎是什么样子,我当时回答,未来理想状态的搜索引擎应该只返回一个搜索结果。现在看来,这种状态开始通过智能家居设备逐渐实现中了。

前些天看到一个笑话(大意):

用户问家里的亚马逊Echo:Google Home好不好用啊?

Echo回答,还不错。

旁边的Google Home搭话了:谢谢。

这就离真正的智能差不多了。

下面是Backlinko分析的11个语音搜索排名因素。(下面的语音搜索结果,除非特殊说明,指的都是Google Home用语音给出的唯一的回答,不是普通PC或手机搜索框的语音搜索。)

页面打开速度在语音搜索SEO中起显著作用

页面打开速度可能是语音搜索排名的重要因素之一。语音结果页面速度比其它大部分页面快得多。语音结果的平均接收到首字节时间(Time to First Byte)是0.54秒,其它所有页面平均2.1秒,页面完全下载时间为4.6秒,其它页面是8.8秒。

2018年1月份Google公布,开始把页面打开速度作为移动搜索排名因素之一。语音搜索比典型的移动搜索更要求速度快,问完问题半天没反应的话,恐怕显得有点傻。

HTTPS页面在Google语音搜索中占主导

HTTPS页面早就是排名因素之一,但在PC和普通移动搜索中只是个微小因素。但在语音搜索中,https可能起到更大作用,70.4%的语音结果使用了https,PC搜索中只占50%。

语音搜索结果更简洁

语音搜索结果平均长度是29个单词。中文的话估计更短。

Schema可能对语音搜索排名没有帮助

Schema是Google、百度、Bing等都支持的一种结构化数据标记规范,有利于搜索引擎理解页面内容。但对语音搜索可能没有多大作用。36.4的语音搜索结果页面使用了schema标注,网上所有页面使用schema的也有31.3%,比例没高多少。

不过,不是说不要使用schema,有利于搜索引擎理解页面内容是好事,只要可能就尽量用,不管对语音搜索有没有帮助。

链接权威度高的域名在语音搜索中排名更好

这是肯定的。有意思的是进一步的分析发现,域名的链接权威度比页面的链接权威度重要得多。Backlinko分析了每个结果的域名强度和页面强度(使用的afrefs的数据),语音结果的平均域名强度是76.8,这是相当高的,但页面的平均强度只有21.1,要低得多。

这说明要达到比较高的信心指数,Google更相信权威域名的结果,不敢冒险返回弱域名的页面,哪怕看起来相关度更高或者页面有很多链接。

在社交媒体上被分享多的页面更容易出现在语音搜索中

语音搜索结果平均有1199个facebook分享,Twitter分享44个,一般页面facebook分享平均不到2个。

容易读、容易理解的内容在语音搜索排名更好

文字被读出来是否通顺,是否容易理解是语音搜索的重要因素,使用简单的语法结构、简单的词汇更利于用户理解。

很少语音搜索结果页面在title中包含完整关键词

随着人工智能在搜索算法中的使用,搜索引擎更能准确理解用户查询的意图,页面标题标签是否包含完整查询词变得没那么重要。在语音搜索中就更是如此,查询更口语化、长度更长、变化更多,要在title中覆盖所有查询词是不大可能的,从搜索结果看,也没必要。

只有1.7%的语音搜索结果页面标题包含完整查询词。title的权重被调低,查询词在页面正文中出现就足够了。

长内容排名更好

语音搜索结果页面平均长度是2312个单词。近年的统计表明,内容篇幅长的页面在普通搜索中排名表现也更好,语音搜索更是如此。

但这是否说明长度是语音搜索的排名因素呢?也不一定。前面有一个结论,语音搜索结果(语音合成读出来那部分)都是很简洁的,平均29个单词,为什么要从这么长的页面中提取这么短的片段呢?并没有必然联系。更大的可能性是,篇幅长,页面正文中命中更多查询词的概率越大,而不是字数本身的原因。

除了内容长度,内容格式也可能起一定作用。FAQ类的内容更容易出现在语音搜索结果中。春节前关于语音搜索SEO的帖子就提到过,语音搜索查询词更多问题式的长句子,FAQ类页面是最好的匹配。

PC端排名好有利于被选为语音搜索结果

这个是很自然的,普通搜索中排名高说明相关性、权威性都符合,被选为语音搜索最佳结果的可能性也越大。Google Home给出的结果中74.9%是PC端排名前3的页面。

出现在第0位非常有利于语音搜索SEO

什么是第0位结果请参考以前的帖子。

40.7%的语音搜索结果是已经在PC端获得第0位的页面。在普通搜索框的语音搜索中已经是如此,大部分被读出来的答案都是第0位结果。

文章: 语音搜索排名因素分析

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